Pendant que la Conférence sur le Climat se déroulait fin 2009 à Copenhague, une autre conférence avait également lieu au Danemark. Il s'agissait des « Nouvelles tendances pour une économie durable ». Il y était question de la manière dont l'économie, l'environnment et la société peuvent s'allier pour créer ce qu'on appelle « des communautés durables durables ».
Autrefois, les entreprises, l'économie et la société agissaient souvent de façon isolée, ce qui menait parfois à des décisions contradictoires. J'avais tendance à penser que la durabilité n'était qu'un autre mot forgé par les média pour décrire la survie des entreprises dans les circonstances financières difficiles que nous connaissons actuellement. Ce que j'ai maintenant compris, c'est qu'il s'agit en fait d'un signe annonçant un changement de pensée: un effort pour que non seulement les informations circulent mais aussi pour qu'on trouve des solutions qui vont vraiment transformer la société. En conséquence, au lieu d'être contre l'environnement, les entreprises tâchent de voir comment créer des emplois « verts »; et ceux qui soutiennent l'environnement se demandent comment leur travail peut aider à la création de ces emplois. À leur tour, ces emplois subviennent aux besoins humains dont la société s'inquiète tant.
De tels efforts optimisent les resources de chacun et peuvent souvent atténuer la compétition entre les différents secteurs, en encourageant la compréhension mutuelle. Ils permettent également d'apaiser la crainte de la population, car les gens sont souvent désorientès par des rapports ou des promesses contradictoires.
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