Il y a quelque temps, quelqu’un m’a demandé si j’avais remarqué que les maladies sont fréquemment « vendues » au public. D’abord, j’ai été surprise. Vendre la maladie ? Depuis, j’ai regardé les spots publicitaires et j’ai constaté que mon amie avait raison.
Outre la réclame de produits liés à certaines maladies, des émissions de télévision comportent des descriptions détaillées de maladies, suggèrent des traitements et donnent des statistiques sur les possibilités de guérison et la vulnérabilité des gens. C’est alors que j’ai un peu mieux compris ce que mon amie voulait dire par « vendre la maladie ».
Même si la façon d’aborder le sujet diffère quelquefois d’une publicité à l’autre, il existe une différence très mince entre informer les gens sur une maladie et les engager véritablement à accepter que certains symptômes fassent partie du cours « normal » de l’existence humaine. Par exemple, à l’approche de l’hiver, un grand nombre de spots publicitaires en relation avec le rhume et la grippe sont diffusés comme pour engager les gens à s’attendre inévitablement à tomber malades.
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