Dans son article: Science and Philosophy, notre Leader dit à la page 365 de Miscellaneous Writings: “Comme production littéraire, la métaphysique chrétienne est paralysée par le manque de termes propres à exprimer ce qu'elle implique. Comme Science, elle est entravée par l'ignorance générale de ce qu'elle est et de ce qu'elle fait,— et par-dessus tout, elle est contrariée par les imposteurs qui se présentent en son nom. Pour être appréciée, elle doit être consciencieusement comprise et introduite.”
Plus une nation est éclairée et en progrès, plus ses habitants voient de toutes parts les évidences de l'activité incessante et toujours grandissante de la publicité. Des foules de gens répondent à l'appel de la publicité, sans que beaucoup d'entre eux comprennent réellement le but qu'elle poursuit, ou savent ce qu'elle accomplit. Et nombreux sont les imposteurs qui se sont présentés et se présentent encore en son nom.
Jésus dit: “Personne n'allume une lampe pour la mettre dans un lieu caché, ou sous le boisseau; mais on la met sur un support, afin que ceux qui entrent voient la lumière.” Ces paroles ne s'appliquent-elles pas à celui qui découvre ou invente une chose nouvelle qui contribue à la beauté, au confort ou à l'enrichissement de la vie humaine? N'est-ce pas son devoir autant que son privilège de porter ses œuvres à la connaissance d'un nombre de ses semblables aussi grand que possible, afin qu'ils puissent bénéficier des résultats de son inspiration, de son étude et de son labeur?
Un moyen reconnu et accepté d'y arriver, c'est de faire de la publicité, une publicité qui a vraiment pour but, non de prendre les naïfs au piège, par la ruse et le mesmérisme, et de leur faire acheter des articles dont ils n'ont pas réellement besoin, mais de rendre au public un grand service en lui donnant des renseignements utiles. La publicité “consciencieusement comprise et présentée,” selon les paroles de Mrs. Eddy, aide l'acheteur aussi bien que le vendeur. Combien d'entre nous ont jamais réfléchi à ce que serait aujourd'hui la tâche de remplir les besoins de chaque jour si la publicité n'existait pas?
Nul n'a mieux compris, on peut le dire sans crainte, la vraie mission de la publicité et son efficacité, que ne les a comprises la Découvreuse et la Fondatrice de la Science Chrétienne. Nul autre ne s'est mieux rendu compte de leurs possibilités pour aider celui qui a un message à communiquer.
Par exemple, les périodiques fondés par notre Leader contiennent des annonces — annonces de ses écrits, de Bibles, de praticiens et de gardes-malades Scientistes Chrétiens, d'églises et de sociétés, annonces de périodiques mêmes, et cætera. Chaque numéro de The Christian Science Journal contient plus de 12.000 annonces, dont chacun donne généreusement à des voyageurs altérés le vivifiant “verre d'eau froide au nom du Christ,” et remplit vraiment un “devoir Chrétien” (Science et Santé avec la Clef des Écritures, par Mary Baker Eddy, p. 436).
Des annonces d'affaires ordinaires parurent dans les premiers numéraux de The Christian Science Journal, mais elles furent interrompues et ne reparurent dans aucun des périodiques de la Science Chrétienne jusqu'à ce que notre Leader, en fondant son journal quotidien: The Christian Science Monitor, ordonnât que l'on reçoive et que l'on publie des annonces dans ses colonnes. Les nouvelles, les éditoriaux et les annonces constituèrent entièrement le premier numéro du Monitor, qui renfermait ces paroles de la plume de Mrs. Eddy: “L'objet du Monitor est de ne nuire à personne, mais de bénir l'humanité entière” (The First Church of Christ, Scientist, and Miscellany, p. 353).
Les nouvelles et les éditoriaux du Monitor devaient être un bienfait pour l'humanité par leur présentation claire et leur analyse impartiale d'événements constructifs et importants, par la noblesse de la pensée qui s'élève au-dessus des phases erronées ou fausses de l'expérience humaine. Les annonces devaient également être un bienfait pour les lecteurs du Monitor en les aidant à acheter avec intelligence, à faire des placements sages, à voyager confortablement. Elles devaient être un bienfait aussi pour l'annonceur, premièrement, en créant de la bonne volonté et un accueil cordial parmi les groupes de lecteurs dont l'attention bienveillante éveille son intérêt et sa gratitude; et, deuxièmement, en l'aidant à découvrir les bienfaits de la Science Chrétienne et à s'en réjouir.
Bien que personne, assurément, ne puisse croire qu'une activité établie par notre Leader soit autre chose qu'une activité bienfaisante, il y a cependant des preuves évidentes qu'un grand nombre des lecteurs de The Christian Science Monitor n'ont pas discerné cette seconde et très importante mission de la publicité du Monitor, et n'en voient que l'aspect commercial.
Chaque annonceur reçoit un exemplaire de chaque numéro du Monitor qui renferme son annonce. Il a l'occasion d'y découvrir et d'y lire l'article religieux traitant de la Science Chrétienne, qui paraît dans chaque numéro à la page intitulée Home Forum. Il entre en rapport, par correspondance et par contact personnel, avec les Scientistes Chrétiens qui répondent à son annonce. Il apprend que la Science Chrétienne offre la guérison. Et, quoi de plus naturel que, lorsqu'un mal quelconque l'atteint, il se tourne avec une pensée investigatrice et réceptive vers la vérité qui est capable de soulever tout fardeau, de subvenir à tout besoin?
Bien des témoignages de reconnaissance attestent que, chaque jour, un nombre sans cesse croissant d'hommes et de femmes d'affaires, qui, autrefois, ne connaissaient pas la Science Chrétienne, découvrent ses nombreux bienfaits grâce à leur contact de publicité avec notre journal quotidien, et répètent joyeusement les paroles du prophète Ésaïe: “Qu'ils sont beaux, sur les montagnes, les pas de celui qui apporte de bonnes nouvelles, de celui qui proclame la paix”!
Le Révélateur nous dit que “les feuilles de cet arbre sont pour la guérisons des nations;” et d'abondantes preuves nous montrent que, parmi les feuilles bienfaisantes du grand arbre aux branches étendues de la Science Chrétienne, celles de l'unique et merveilleux journal quotidien: The Christian Science Monitor que, par amour et sagesse, notre Leader a donné à l'humanité, ne sont pas les moindres.
